Investigando as novas formas de morar dos brasileiros

Estratégia Criativa, Direção de Criação, Redação, Execução
Cliente: Electrolux, Agência: Hood


Time Criativo

Concept: Fernanda Farias

Pesquisa: Float

Design: Bettina Birmarcker

Direção do Documentário: Felipe Larozza

Foto: Helena Yoshioka

Cenografia: Carolina Costa


Overview

Mais do que nunca a casa é o lugar mais importante do mundo. Um espaço em constante transformação, onde novas configurações familiares e espaciais ganham vida, novos significados são atribuídos e novas tendências acompanham as necessidades das pessoas.

Future Homes surge como uma forma de conhecer mais os brasileiros. Encontramos consumidores onde eles vivem para aprender sobre o que precisam e sonham em relação às suas casas. Uma pesquisa extensa para entender as principais mudanças culturais e comportamentais que influenciam os jeitos de morar hoje e nos próximos anos. 

A pesquisa em São Paulo e Salvador deu origem a um report aberto, um documentário e uma conferência de inovação que reuniu os principais varejistas do Brasil. Os apartamentos que encontramos em campo foram reconstruídos na conferência tornando o estudo vivo e contextualizado com os produtos da marca. O projeto posicionou a Electrolux como especialista no assunto e fonte de informações estratégicas para o mercado. 


Mais do que nunca a casa é o lugar mais importante do mundo. Um espaço em constante transformação, onde novas configurações familiares e espaciais ganham vida, novos significados são atribuídos e novas tendências acompanham as necessidades das pessoas.

Future Homes surge como uma forma de conhecer mais os brasileiros. Encontramos consumidores onde eles vivem para aprender sobre o que precisam e sonham em relação às suas casas. Uma pesquisa extensa para entender as principais mudanças culturais e comportamentais que influenciam os jeitos de morar hoje e nos próximos anos. 

A pesquisa em São Paulo e Salvador deu origem a um report aberto, um documentário e uma conferência de inovação que reuniu os principais varejistas do Brasil. Os apartamentos que encontramos em campo foram reconstruídos na conferência tornando o estudo vivo e contextualizado com os produtos da marca. O projeto posicionou a Electrolux como especialista no assunto e fonte de informações estratégicas para o mercado. 


Uma jornada de pesquisa

Conversas com pensadores que são referência em moradia. Imersões etnográficas em casas brasileiras onde entrevistamos seus moradores, nos aprofundando na relação com seus lares, vontades e sonhos.





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Casas reais, histórias reais

As entrevistas da pesquisa se transformaram em um documentário sensível mostrando diferentes realidades do Brasil.



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Um encontro para pensar o futuro do morar

Reunimos os maiores varejistas do Brasil para apresentar o resultado da pesquisa e recriamos os apartamentos que encontramos em campo em tamanho real no evento