Vestindo a nova garrafa de Coca-Cola com o estilo dos fashion designers da SPFW

Estratégia Criativa e Concept
Cliente: Coca-Cola, Agência: CUBOCC e Hood

Time Criativo

Concept: Luiz Mastropietro e Ricardo Motti

Execução Criativa: Elisa Gijsen

Cenografia: Marko Brajovic

Design e Conteúdo: CUBOCC

Foto e Filme: I Hate Flash


Overview

Como marcar presença dentro da quinta maior semana de moda do mundo e criar um assunto relevante nacionalmente? Para celebrar a nova linha de garrafas de vidro de Coca-Cola e reforçar a conexão da marca com o universo da moda criamos o acessório perfeito para tornar esse momento ainda mais especial.

Uma coleção de canudos de papel co-criada com os estilistas mais importantes da São Paulo Fashion Week. Convidamos Alexandre Herchovitch, Helo Rocha, Lolitta, À La Garçonne, Patbo, Vitorino Campos e Coca-Cola Jeans para trazer o estilo de suas coleções para uma edição limitada de Fashion Straws. Uma galeria de arte imersiva com canudos gigantes recebeu o público da semana de moda e foi o palco de uma cabine de luz que produziu vídeos em real time para o Instagram de influenciadores com as estampas da coleção.

Coca-Cola patrocina a SPFW há anos, e tinha iniciativas que ficavam restritas ao público que assistia aos desfiles. A estratégia foi vencedora ao criar um assunto que colocou o produto como protagonista e rompeu os portões do evento: os Fashion Straws se tornaram editorial de moda na Vogue, contaram com cobertura na televisão, e a hashtag #SintaOSabor atingiu o mesmo nível de alcance da cobertura da marca nos Jogos Olímpicos de 2016.

Como marcar presença dentro da quinta maior semana de moda do mundo e criar um assunto relevante nacionalmente? Para celebrar a nova linha de garrafas de vidro de Coca-Cola e reforçar a conexão da marca com o universo da moda criamos o acessório perfeito para tornar esse momento ainda mais especial.

Uma coleção de canudos de papel co-criada com os estilistas mais importantes da São Paulo Fashion Week. Convidamos Alexandre Herchovitch, Helo Rocha, Lolitta, À La Garçonne, Patbo, Vitorino Campos e Coca-Cola Jeans para trazer o estilo de suas coleções para uma edição limitada de Fashion Straws. Uma galeria de arte imersiva com canudos gigantes recebeu o público da semana de moda e foi o palco de uma cabine de luz que produziu vídeos em real time para o Instagram de influenciadores com as estampas da coleção.

Coca-Cola patrocina a SPFW há anos, e tinha iniciativas que ficavam restritas ao público que assistia aos desfiles. A estratégia foi vencedora ao criar um assunto que colocou o produto como protagonista e rompeu os portões do evento: os Fashion Straws se tornaram editorial de moda na Vogue, contaram com cobertura na televisão, e a hashtag #SintaOSabor atingiu o mesmo nível de alcance da cobertura da marca nos Jogos Olímpicos de 2016.

Canudos assinados

Fashion straws biodegradáveis com as texturas das novas coleções lançadas na São Paulo Fashion Week



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Espaço imersivo

Uma selva de canudos com experiências audiovisuais imersivas e compartilháveis


A repercussão atingiu o nível de alcance da cobertura da marca nos Jogos Olímpicos

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