Questionando o que é ser um Superstar nos dias de hoje

Estratégia Criativa, Concept, Direção Criativa, Redação, Execução
Cliente: adidas Originals, Agência: Hood

Time Criativo

Concept: João Francisco Hein e Marco Arioli

Curadoria e consultoria criativa: Lucas Pexão

Redação: Pedro Damasio

Foto e filme: Biel Gomes

Artistas convidados: Akira Shiroma, Fabiano Rodrigues, Fatnotronic, Helen Rödel, Karol Conká e Lilian Maus.


Overview

Um dos mais icônicos e autênticos sneakers que já foram criados é o adidas Superstar. Para relançar o produto e reestabelecer sua relevância cultural no Brasil, nós ousamos questionar o que significa ser um superstar no mundo de hoje.

Descobrimos que os verdadeiros superstars se mobilizam a partir das suas expressões criativas e não do que as outras pessoas estão pensando. A partir disso, desenvolvemos uma plataforma artística co-criada com artistas consolidados e emergentes em São Paulo, Porto Alegre e no Rio de Janeiro. O projeto trouxe através da música, moda e skate interpretações questionadoras sobre o que faz um superstar.

Karol Conká e Fatnotronic descobriram estrelas anônimas que cantam nos tradicionais karaokês do bairro da Liberdade em São Paulo. A jornada deu origem a um documentário e uma festa em que eles receberam a cidade para cantar. Os artistas Fabiano Rodrigues e Akira Shiroma desenvolveram um filme e uma exposição misturando skate e arte contemporânea no qual cortaram as cabeças dos skatistas e implodiram o conceito de Superstar. O filme ganhou o mundo em festivais de arte e publicações internacionais. Muitos outros artistas desenvolveram conteúdos imersivos para os canais de adidas Originals, além de festas incríveis conduzidas pelas provocações da campanha.


Um dos mais icônicos e autênticos sneakers que já foram criados é o adidas Superstar. Para relançar o produto e reestabelecer sua relevância cultural no Brasil, nós ousamos questionar o que significa ser um superstar no mundo de hoje.

Descobrimos que os verdadeiros superstars se mobilizam a partir das suas expressões criativas e não do que as outras pessoas estão pensando. A partir disso, desenvolvemos uma plataforma artística co-criada com artistas consolidados e emergentes em São Paulo, Porto Alegre e no Rio de Janeiro. O projeto trouxe através da música, moda e skate interpretações questionadoras sobre o que faz um superstar.

Karol Conká e Fatnotronic descobriram estrelas anônimas que cantam nos tradicionais karaokês do bairro da Liberdade em São Paulo. A jornada deu origem a um documentário e uma festa em que eles receberam a cidade para cantar. Os artistas Fabiano Rodrigues e Akira Shiroma desenvolveram um filme e uma exposição misturando skate e arte contemporânea no qual cortaram as cabeças dos skatistas e implodiram o conceito de Superstar. O filme ganhou o mundo em festivais de arte e publicações internacionais. Muitos outros artistas desenvolveram conteúdos imersivos para os canais de adidas Originals, além de festas incríveis conduzidas pelas provocações da campanha.


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Invertendo conceito

RATSREPUS inverteu o conceito de SUPERSTAR. O projeto de Fabiano Rodrigues e Akira Shiroma descontruiu o conceito de superstar em um universo paralelo onde tudo é invertido.


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Os superstar da vida real

Os superstars da vida real estão nos karaokês da Liberdade. Karol Conká e Fatnotronic descobriram os talentos escondidos nos barzinhos do bairro Liberdade.