Fundada em 2013, a UY é um coletivo de arte e moda criado por imigrantes que se mudaram para Berlim e abraçaram a cena local de arte e música techno. A dupla de fundadores começou fazendo roupas para si e para seus amigos, usando a moda como meio de abordar questões como gênero, sexualidade, raça, etnia e idade. À medida que sua comunidade cresceu, também cresceu sua reputação por designs sem gênero e provocativos, que se tornaram ícones da emergente cena de música de Berlim.
Após sete anos existindo como marca, eles tinham como objetivo criar uma nova voz que se conectasse com uma comunidade mais ampla, global e madura. Nossa missão era criar um mundo de marca que se conectasse com os designs mais coesos, atemporais e sofisticados que eles estavam criando. A UY queria mais do que apenas criar roupas para festas, mas tinha a ambição de manter sua abordagem ousada.
Através de um amplo processo de rebranding da marca, retrabalhamos toda a arquitetura da marca, incluindo Propósito, Papel, Valores Principais, Universo Simbólico e Estratégia de Negócios. Esse processo foi alimentado por entrevistas com especialistas em moda e consumidores que ajudaram a revelar as principais tensões e insights da marca. Com essa base sólida construída, nossos amigos da Sometimes Always criaram os novos códigos visuais, traduzindo a abordagem crua da UY, construída em materiais simples mas poderosos, formas diretas e intervenções mínimas.
No centro da narrativa da marca, destacamos a relação exclusiva da UY com as artes performáticas e seu objetivo de ajudar as pessoas a ouvir e falar com seus corpos. Como um lar global, que recebe artistas de diferentes origens e angulações, a UY habita um lugar híbrido, onde o global encontra o local, o aconchegante encontra o ousado e a familiaridade encontra a fluidez cultural. Após nossa jornada de branding, a empresa conseguiu atingir novos públicos, expandir suas operações com uma nova loja e aumentar sua presença global de vendas por meio de expedições pop-up em cidades como Paris.