Como marcar presença dentro da quinta maior semana de moda do mundo e criar um assunto relevante nacionalmente? Para celebrar a nova linha de garrafas de vidro de Coca-Cola e reforçar a conexão da marca com o universo da moda criamos o acessório perfeito para tornar esse momento ainda mais especial.
Uma coleção de canudos de papel co-criada com os estilistas mais importantes da São Paulo Fashion Week. Convidamos Alexandre Herchovitch, Helo Rocha, Lolitta, À La Garçonne, Patbo, Vitorino Campos e Coca-Cola Jeans para trazer o estilo de suas coleções para uma edição limitada de Fashion Straws. Uma galeria de arte imersiva com canudos gigantes recebeu o público da semana de moda e foi o palco de uma cabine de luz que produziu vídeos em real time para o Instagram de influenciadores com as estampas da coleção.
Coca-Cola patrocina a SPFW há anos, e tinha iniciativas que ficavam restritas ao público que assistia aos desfiles. A estratégia foi vencedora ao criar um assunto que colocou o produto como protagonista e rompeu os portões do evento: os Fashion Straws se tornaram editorial de moda na Vogue, contaram com cobertura na televisão, e a hashtag #SintaOSabor atingiu o mesmo nível de alcance da cobertura da marca nos Jogos Olímpicos de 2016.