O Cubo é o salão de beleza onde corto meu cabelo pelos últimos 10 anos. Eles começaram na cidade onde eu nasci, Porto Alegre, e a partir da sua excelência técnica, lente criativa única e capacidade de construir comunidade, ficaram conhecidos nacionalmente e uma referência em São Paulo e no Brasil.
Para marcar seu aniversário de 10 anos e consolidar um novo momento para a marca, fomos convidados a repensar sua estratégia de marca e comunicação, moldando sua personalidade, tom de voz e remodelando o universo visual da marca. Nosso objetivo era reforçar suas credenciais como marca expert, culturalmente conectada e fundada no propósito de educar profissionais e transformar vidas a partir do cabelo.
Barbeiros e cabeleireiros são considerados os profissionais mais confiáveis quando se trata de conselhos de saúde mental, com 43% dos cabeleireiros reconhecendo seu papel crítico na saúde mental de seus clientes. No Cubo, levamos esse insight ainda mais longe. Enquanto a maioria dos salões de cabeleireiro se concentra principalmente na estética e em nutrir uma atmosfera social, o Cubo cria um ambiente acolhedor e estimulante - um espaço seguro onde as pessoas se sentem cuidadas, ouvidas e capacitadas a fazer mudanças audaciosas.
Desenvolvemos um universo de marca baseado na lente criativa do Cabelo História. Por trás de um penteado, há uma quantidade infinita de histórias: o momento que você está vivendo agora, as alegrias, os desejos de expressão, mas também o espaço para falar abertamente sobre os traumas e marcas que o cabelo nos permite carregar. A partir do nosso trabalho de estratégia, o Cubo passou a se posicionar não apenas como um salão de cabeleireiro, mas também como uma escola e um centro de pesquisa que entende o cabelo como uma ferramenta natural para investigar o mundo.