A Mor é a maior fabricante de cadeiras de praia do mundo. Nos últimos 60 anos, seus produtos para casa e lazer se tornaram parte da cultura brasileira como símbolos populares que conectam gerações através de momentos relaxados. Apesar de estar presente em quase todos os supermercados, lojas de praia e de esportes do país, a Mor nunca construiu marca, fazendo com que muitas pessoas tenham e usem seus produtos diariamente sem reconhecer a marca pelo nome.
Como construir um mundo em volta da marca que faça as pessoas lembrarem de que a Mor já faz parte da sua vida? Partimos do princípio que a nossa sociedade é colonizada pelo culto do trabalho, onde cada minuto de nosso tempo livre é um momento para fazer, produzir ou melhorar mais. Os produtos da Mor estão justamente no lado oposto, projetados para tornar a vida mais tranquila e aumentar os momentos gostosos. A partir da nova estratégia da marca, a Mor passou a combater o sistema de crenças de que o prazer vem acompanhado de culpa e passou a defender a ideia de que a vida se expande quando você a deixa solta por um tempo.
<span>Sabe aquela sensação quando você espreguiça sua paz por um instante? Quando se permite ser preguiçoso e feliz por mais um minuto?</span><br>
Com um tom de voz solar e próximo, a comunicação da marca passou a girar em torno da ideia de 'Desbloquear a Molezinha'. Molezinha é sobre criar espaço para curtir uma experiência prazerosa no meio da correria. Ela aceita várias definições e aceita rir de si mesma. Desde levar seu cooler para o terraço em uma noite de terça-feira até ter uma escada leve em que você confia para ajudar a trocar a lâmpada, a Molezinha é sobre se atrever a ficar em paz, se ajudar no presente e aproveitar uma versão mais relaxada da realidade.
Com essa ideia como norte, construímos uma comunidade de criadores efervescentes de várias regiões do Brasil, desenhamos um sistema visual icônico e criamos uma estratégia de conteúdo always on que fez as pessoas celebrarem suas Molezinhas diárias. Com conteúdo que representa a cultura brasileira através de lentes verdadeiras e positivas, nossa estratégia remodelou a marca e fez as pessoas amarem o fato de que Mor está nas suas casas.